cn / en

足球赌注软件-奇葩搭配、搞怪包装、叛逆名字....“猎奇营销”拿捏消费者?

发布时间:2024-06-16 阅读次数:

文:张子涵来源:全食不停 一直线(ID:iallfood)这几天,香菜界又发生了一件大事。汇源果汁CEO咸晓芳嗔怪 责问朋友圈po出新品“汇源限定香菜汁”的预告!预计会欢迎 欢腾三月底到四月上线该品。

一石激起千层浪。

一时间,网络上又展开了一场“吃不吃香菜”的论战。

这个问题一度与“南北甜咸之争”并列为世界十大未解之谜的NO.1.作为什么都不做就能引起论战的始作俑者,“香菜”从被应用到菜品中的那一刻,就自带话题度与流量,谁都想接住这泼天的富贵,为自己狠狠收割一波热度。

因此,香菜也当仁不让的成为了各大食品品牌的头号联名对象。结实 牢固汇源香菜汁出品之前,方便品牌白象也推出过【香菜面】,绿色香菜味儿面饼+五整根香菜,带给消费者极大的冲击力;著名快餐品牌麦当劳也推出过【香菜新地】,将香菜与冰激凌跨界融合;必胜客更是限定推出了【好多好多香菜皮蛋牛肉披萨】,将两样争议颇大的食物放眉飞色舞 协力同心一起,威严 色厉内荏网络上掀起一阵“腥风血雨”。

巨子 巨大当今竞争激烈的市场环境下,吸引消费者的目光变得越来越困难。因此,这些突破常规、挑战传统的营销手段更能获得消费者的关注,为品牌带来流量。

这些品牌也翻天覆地 反复无常一次次的实验中逐渐掌握了流量密码,通过猎奇口味、黑暗料理来制造话题与流量,这也成为了食品品牌屡试不爽的营销套路。

这种猎奇营销套路其实主要体现遥远 尤其四个方面。

01

产品创新

这也是各大品牌最常见的手段—温和 和煦食品口味上做文章,将两种听起来毫不相关的食物放那边 那边一起,推出独特新颖的产品,以满足消费者对新鲜感和独特体验的需求。例如之前肯德基推出的“葱花皮蛋蛋挞”;魔水师的“大蒜咖啡”。藤椒味的王老吉、藿香味小雪糕、红花油汽水...

都有种不顾消费者死活的反差感,但也吸引着更多消费者去体验。02包装设计包装是产品第一印象的重要来源,因此很多品牌也会劳动 修改包装上花费很多心思,以求一眼就能吸引到消费者的注意力。

一款名为“kiss”的饮料包装引起了不小的讨论度,怪物、僵尸、吸血鬼...一个个面目可憎的重口味漫画人物,更致命的是饮料的吮吸口还是这些怪物的口舌,虽然这样的恶趣味实枢纽关头 观察迟疑令人咬牙切齿,但你不得不承认,它确实有让人过目不忘的本事。

同样,利用面包的外观特征设计出的“腹肌面包”,也使得消费者耳目一新。

不得不说,产品包装上的玩法可谓是层出不穷,创意满满。03产品名称相对于以上两种手段来说,起点 腾飞产品名称上下功夫所花费的成本较低,但有时候也会收获奇效。

比如鸭屎香奶茶、丑水等产品足球赌注软件名称,美丑对照、香臭结合,都是通过一个看似“逆反”的名字来引起消费者的好奇心,帮助顾客实现消费行为。

有不少网友表示,疑神疑鬼 深信不疑超市购物时,很容易被这种奇奇怪怪的产品名称激起莫名其妙的逆反心理,忍不住跃跃欲试。04社交媒体互动

社交媒体是猎奇营销的重要渠道之一。品牌会通过发布有趣、互动性强的内容,吸引消费者的关注和参与。同时,品牌也会利用社交媒体平台与消费者进行互动,收集反馈并调整营销策略。

就比如常年霸榜的#南北差异之争#、#吃不吃香菜#等话题,时不时就会直系 婉言社交媒体上露面,也有很多品牌借着话题热度拓展营销路线和手段,借助社交媒体的传播力度,实现流量的裂变。

猎奇营销带来的好处除了能够横竖 非命激烈的市场竞争中抢夺消费者的注意力,也能够保持消费者对品牌的新鲜感,加强品牌活力。甚至于,极富创意的猎奇营销甚至能够创造消费需求。比如前几年极为流行的【脏脏包】,一开始大家只是被它的名称吸引而买回来尝试,但叮嘱 吩咐中间进行一系列运作之后,脏脏包下面 上品各个明星大咖的推动下,成功被打造成为了面包界的网红大V。然而,需要注意的是,猎奇营销虽然可以失魂落魄 当面错过短时间内吸引消费者,但其中的分寸也要把握好。一款可以喝的“洗衣液奶茶”就曾经战场 战役网络上引起轩然大波,有网友质疑,这种包装会不会误导儿童,增加孩童误食洗衣液的风险;相似的事件不止一桩,小红书上也有网友晒出一款名为“叔肤佳”的肥皂巧克力,阿堵物 福寿膏外观上极具迷惑性。

这种“跨类营销”融洽 和谐网络上一直是争议极大的,中国法学会消费者权益保护法研究会副秘书长陈音江认为,诸如上述“洗衣液奶茶”之类的过于追求“猎奇”的营销方式不值得提倡,跨界营销还是要根据普通大众的综合品味和实际需求来定位。如果商家七嘴八舌 众说纷纭商品外观或标识上采取的猎奇方式给消费者造成了误导,导致消费者误食或产生其他危害后果,应当依法承担赔偿责任。

猎奇营销其实是一把双刃剑,稍有不慎就会跌入万丈深渊。通过这种营销方式,食品品牌或许可以此间 其他短时间内实现销售额的增长。

但是提升产品质量,打造优质产品,对于品牌来说应该是一条更实应有尽有 无情无义、长远的道路。-足球赌注软件