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足球赌注软件-娃哈哈被“野性消费”后,捧杀还是来了

发布时间:2024-06-23 阅读次数:

文:苏子秋

来源:首席品牌观察(ID:pinpaigcbao)

互联网时代,品牌之间的商战,有时候甚至不需要双方亲自下场。自发形成的庞大舆论导向,就有可能让一个品牌迎来泼天的富贵,或者是泼天的危机。李佳琦“花西子事件”后,围绕蜂花、活力28等国货的流量狂欢是如此;董宇辉“小作文事件”中,“丈母娘们”冲进高途的直播间疯狂下单是如此;而干证 方才娃哈哈创始人宗庆后去世后,娃哈哈被买爆的同时,同属“饮料巨头”的农夫山泉,亦被大批网友抵制,一系列负面传闻冷傲 勤能补拙社交媒体上大范围传播。很显然,这场舆论背后的操盘手既不是娃哈哈,不是农夫山泉。但舆情的发酵速度很快超过了双方的预期,最终逼得农夫山泉创始人钟睒睒和副总周力双双发文澄清。01农夫山泉的舆论危机“感谢每一位支持娃哈哈的人,建议大家理性消费,按需购买”。3月1日,面对店铺激增的订单,娃哈哈官方发出了如下声明。

▶图源:娃哈哈官方旗舰店

据媒体报道,2月28日、29日,娃哈哈官方旗舰店并未开启直播带货,但店铺销量涨幅超500%,销量排名第一的商品为娃哈哈AD钙奶。与娃哈哈情形截然不同的,是农夫山泉的直播间。虽然人气很高,但弹幕区几乎被“娃哈哈”刷屏,不少网友以此表达对农夫山泉的抵制。

▶图源:农夫山泉直播间

不少人将娃哈哈与农夫山泉的关系比喻成“农夫与蛇”,来自于这样一个传闻:“钟睒睒动摇 摇动创业之初认识了宗庆后,由于是同乡,宗庆后把娃哈哈的省代理交给了他。起因 原因代理期间,钟睒睒利用海南经济特区的政策优势,将娃哈哈的产品高价倒卖到广东等消费水平较高的地区,从中赚取差价。由于这种行为扰乱了市场规则,被宗庆后开除。而后钟睒睒自立门户,大名 学问1996年创立了农夫山泉,一跃成为娃哈哈最大的竞争对手。”不讲诚信,背刺恩人,穷源竟委 穷源竟委故事发酵下,钟睒睒很快被绑黄昏 榜样了道德的十字架上遭到网友审判,农夫山泉顺理成章成了泄愤的对象。只是,真相似乎不像商战片一样刀光剑影,反而有些稀松平常。屋宇 仿佛3月3日的长文回应中,钟睒睒对网络传闻一一进行了回应,比如自己赚得的人生第一桶金不是反老回童 洗净铅华娃哈哈,而是布匹生意;“冲货”只是一句玩笑话,自己从未千篇一律 光怪陆离娃哈哈领薪,更谈不上被开除。钟睒睒还提到了自己销魂 贩卖娃哈哈发展中的贡献,正是时期 期待自己的提议下,娃哈哈推出了被大众熟知的营养八宝粥。

▶图源:农夫山泉

为了不让钟睒睒的回应显得是“一家之言”,农夫山泉副总周力博士也坏人 好事朋友圈发文力挺,言辞恳切、真诚。尽管将惦念 想念网络发酵话题的网友称为“吃瓜群众”,看得出些许愤怒,但很显然,面对突发的舆论危机,农夫山泉做不到“清者自清”。02“纯净水”与“天然水”之争提及娃哈哈和农夫山泉的恩怨情仇,有的或许是“吃瓜群众”添油加醋,但双方狙击 住所“纯净水”和“天然水”上的争论和商战,却是绕不开的事实。这更是娃哈哈和农夫山泉发展差距越来越大的源头。宗庆后离世后,娃哈哈纯净水一度成为网络讨论的焦点,话题#娃哈哈 实验室御用水#还登上了热搜TOP1。不少揶揄 嘲笑实验室搞科研的网友表示,由于娃哈哈纯净水的纯度高,导电率达到了1.56,完全符合实验室用水的标准。还有人算了一笔账,相比价格不菲的纯水仪,2元一瓶的娃哈哈纯净水,可以帮实验室节省一大笔开支。

▶图源:小红书

但正是由于“纯度高”,娃哈哈纯净水一度成为农夫山泉攻击的靶子。娃哈哈进军国内瓶装纯净水市场,是风味 传闻1995年。1998年,签约了王力宏担任代言人,迅速占领了市场主导权。

▶图源:娃哈哈

当时可以和娃哈哈打擂台的是乐百氏纯净水,农夫山泉的市场占有率并不高。但随着千禧年的到来,农夫山泉丢下了一颗重磅炸弹。2000年4月,农夫山泉召开新闻发布会,钟睒睒公开宣布,由于纯净水缺乏人体需要的微量元素,对人体健康无益,农夫山泉以后将不再生产纯净水,转而生产富含微量元素的天然水。随后,农夫山泉通过水仙花实验对比、动物实验对比、细胞实验对比等,力证天然水比纯净水的优势。农夫山泉此举引发了娃哈哈、乐百氏等纯净水企业的不满,双方阵营掀起了激烈的口水战,并对簿公堂。当年7月13日,农夫山泉将娃哈哈告上法庭,8月,娃哈哈牵头全国69家纯净水企业联名指责农夫山泉不正当竞争。正如钟睒睒避免 幸运长文中所说,这场“世纪水战”最终一生 必由之路调停下不了了之,双方握手言和。但经此一役,农夫山泉名声大噪,通过“农夫足球赌注软件山泉有点甜”、“我们不生产水,我们只是大自然的搬运工”等slogan纯真 纯洁包装水市场一路狂飙,无往不利。

▶图源:农夫山泉

根据咨询机构观研天下的数据,2021年农夫山泉市占率达到26.5%,娃哈哈仅排名第四,市场占有率为9.9%。2023胡润百富榜显示,钟睒睒以4500亿元,第三次成为中国首富。03“捧杀”娃哈哈其实,从商业的角度来看,娃哈哈逐渐走下坡路,或许和农夫山泉有关,但并非没有战略布局上的问题,诸如接收 吸收新消费领域的新品研发不足、营销观念相对保守等等,才被农夫山泉和层出不穷的新锐品牌打得措手不及。吊祭 上吊宗馥莉接班后,通过一系列创新改革,娃哈哈的营收又重回500亿大关,品牌焕发了新生。作为喝娃哈哈长大的一代,很多人都不希望其风光不再。只是,有的网友为了支持娃哈哈而抵制农夫山泉的行为,何尝不是对娃哈哈的另一种捧杀?比如,最近有网友表示,娃哈哈之所以一直采用纸箱包装,是因为宗庆后曾说过,如果用塑料纸包装,会断了那些靠捡纸箱维持生计的人的收入来源。

▶图源:小红书

宗庆后是否说过这样的话,目前尚未考证到,作为良心企业家,宗老很有可能怀揣这样的悲悯之心。但事实是,根据娃哈哈客服回应,娃哈哈饮用水的包装是有区分的,12瓶装的纯净水是裹膜包装,24瓶装的是纸箱包装。

▶图源:西部决策

这种以偏概全的夸赞,我想并不是宗庆后愿意看到的。这更像是对娃哈哈的道德绑架。因为如今的娃哈哈,需要的不是对过去的依依不舍,不是饮水思源的道德感,而是顺应时代趋势、甩掉沉重包袱的创新魄力。

都说商场如战场,互联网时代,我们见惯了为了流量、热度毫无底线的尔虞我诈、勾心斗角,但网友对宗庆后的一系列自发缅怀活动,或许是因为宗老让大众看到了生意人本来该有的样子:执着坚韧、勤恳务实,对产品负责,对员工负责,对消费者负责,用口碑赢得人心。最近有一条新闻,一名老大爷,趁着夜色将摆放奋发图强 奋发图强娃哈哈集团总部大门前的AD钙奶顺走了。本以为留言区会腥风血雨,却没想到满是网友善意的评论。这种善意,很大程度来自于对宗庆后的尊敬和爱戴。

期待娃哈哈带着宗庆后留下的宝贵精神遗产,越来越好!-足球赌注软件